Bas van Heek di Cinionic sulla sostenibilità nelle mostre

Jul 14, 2023

Al CinemaCon di quest'anno, l'innovatore di proiettori laser Cinionic ha tenuto una tavola rotonda sulla sostenibilità, guidata dall'esperto di sostenibilità Bas van Heek, direttore del marketing strategico (CaaS) di Cinionic. Ad accompagnarlo nel panel c'erano Sam Enoch, vicepresidente della strategia cinematografica e dello sviluppo aziendale della Universal Pictures, Melissa Thomas, direttore finanziario di Cinemark, Eric Dominguez, vicepresidente dell'ingegneria e della gestione patrimoniale di Ceasar's Entertainment, Nick Gault, Il direttore dei clienti Away from Home di Coca-Cola e Eldad Farkash, amministratore delegato e co-fondatore della piattaforma dati Zira. BoxOffice Pro ha parlato con van Heek dopo il panel per saperne di più sulle iniziative di sostenibilità di Cinionic e su come Cinionic aiuta i clienti delle fiere a diventare più ecologici.

Quali sono stati alcuni dei principali insegnamenti tratti dalla conversazione di oggi?

Abbiamo avuto una grande tavola rotonda. Il consenso generale del panel era che nessuno può farcela da solo. Siamo tutti d’accordo sul fatto che facciamo parte di una catena più grande, ci sentiamo tutti responsabili degli obiettivi fissati dalle Nazioni Unite, di essere carbon neutral entro il 2050 e di ridurre al minimo il riscaldamento globale a due gradi, preferibilmente 1,5 gradi. Siamo tutti d'accordo che questo è importante. Tutti abbiamo i nostri programmi e si inseriscono perfettamente l'uno nell'altro. Quindi se un espositore dice che per noi è importante riferire sui numeri della sostenibilità, per lui è importante avere anche il sostegno dei suoi fornitori. Si affidano ai propri fornitori per innovare e aiutarli a raggiungere i propri numeri. Finché il fornitore continua a inviare cannucce e bicchieri di carta, è difficile per loro stabilire i propri numeri. Se i fornitori continuano a inviare lampadine allo xeno, sarà molto difficile ridurre il consumo energetico. Siamo tutti d'accordo sul fatto che si tratta di una catena, che va dalla produzione all'esposizione, ma anche ai fornitori, in modo da rendere l'intero settore finalmente carbon neutral.

Come si inserisce Cinionic nella catena complessiva?

Noi ne siamo una piccola ma importante parte. Cinionic realizza innovazioni tecniche passando attraverso il laser. Realizzando prodotti che richiedono meno servizi, aiutiamo gli espositori a raggiungere i loro obiettivi. Avevamo una statistica nel panel secondo la quale il sistema di proiezione rappresenta solo il 16% dell'impronta di carbonio in termini di utilizzo energetico dei cinema. Il più grande generatore di emissioni, direi, è l’HVAC, il riscaldamento, la ventilazione e l’aria condizionata. Noi ne siamo solo una piccola parte, ma tutti devono contribuire. Per quel 16%, se c'è qualcuno che può fare qualcosa e aiutare gli espositori a raggiungere questi obiettivi, siamo noi, attraverso l'innovazione tecnologica. Quindi abbiamo ideato il nostro programma, che è stato presentato all'iniziativa Science Based Targets (SBTi). Eric del Caesar's Entertainment Group, stanno attraversando questo processo proprio adesso, non avrebbe potuto dirlo meglio. Ha detto: “Sai, se stabilisci un obiettivo nel 2050, dici che diventerai carbon neutral. Ma se non seguilo anno dopo anno, non lo incontrerai mai. Prima, lo sapevi, è il 2050 e non ce l'hai fatta. SBTi in realtà è fondata dalle stesse persone, come le Nazioni Unite, il WWF, il CDP, sono tutti lì. Aiutano le aziende a raggiungere l'obiettivo zero entro il 2050. È volontario, devi anche pagare per farlo, ma ti rendono molto consapevole degli obiettivi. Non è solo un obiettivo, è un impegno. È un impegno a lungo termine, ti verrà chiesto informazioni, sarai testato e, come rapporto, sarai confrontato con i colleghi del settore. Quindi, se presenti i tuoi obiettivi tramite SBTi, fondamentalmente diventi un po' pubblico, direi, e ti esponi alla responsabilità del tuo impegno. Quindi siamo molto felici di averlo fatto, ed è stata anche una decisione consapevole. Abbiamo i nostri obiettivi per ridurre il consumo energetico e le emissioni di gas serra, e poi abbiamo obiettivi su come possiamo aiutare i nostri clienti.

Che aspetto hanno questi obiettivi per Cinionic?

Il nostro è, non direi semplice, ma è ovvio. Desideri ridurre l'energia che utilizzi nelle operazioni quotidiane del tuo ufficio o dei tuoi impianti di produzione. Se si guardano i numeri generali del settore, il 40-50% del consumo energetico negli uffici e nella produzione è, ancora una volta, legato ai sistemi HVAC. Nel cinema il valore è ancora più alto: secondo una ricerca francese, circa il 69% delle emissioni di gas serra del cinema è dovuto al sistema HVAC. Il nostro obiettivo è ridurre il 35% sulle nostre attività, uno degli aspetti è la riduzione del consumo energetico, ma ciò non lo ridurrà. Ciò che facciamo è, ad esempio, installare una turbina eolica nella nostra sede centrale a Kortrijk. Abbiamo uno stabilimento che conta 1.250 persone che lavorano ogni giorno, abbiamo uffici, abbiamo uno stabilimento dove facciamo la produzione. Quel singolo mulino a vento produce ogni anno più energia di quanta ne utilizziamo in quel sito. Quindi quel sito sarà sostenibile al 100% in termini di consumo energetico. Non aiuta a ridurre il consumo energetico, ma aiuta a ridurre le emissioni di gas serra associate a tale consumo. Quindi quelle sono iniziative che prendiamo per noi stessi.